抖音电商发布双11成绩单:大促过半,抖音商城GMV同比增长91%

10月29日,抖音电商举办“双11总动员”特别直播,首次公布双11大促半程成绩单,并面向广大商家发布重磅扶持政策。

直播中,抖音电商总裁魏雯雯介绍,自10月8日起,抖音电商抢先启动双11大促,平台整体GMV爆发强劲,货架场的爆发更加突出:商城GMV同比增长91%,搜索GMV同比增长77%,商品卡GMV同比增长64%。

截止10月20日,将近8000个品牌的成交额同比增长超过了200%,超过1万个品牌的成交额实现了同比翻倍的好成绩。与此同时,联盟作者的表现同样出色。在流量策略升级的背景下,联盟作者流量同比增长23%,联盟作者GMV同比增长68%,目前已有380个直播间成交额突破千万。

0016106688064f3e8d6bbf8a4b2c7354

01:这届双11特色多: 新动力、新红利、新链路

亮点数据的背后,这届双11呈现出了与过往不同的诸多特色。据魏雯雯分享,今年双11的亮点主要集中在三大方面:货架、内容和搜索。

1.货架场增速领跑,成为新的增长动力

本次双11期间,货架场表现突出。“截止目前,货架场景的GMV占了大盘43%,可以说,货架是我们双11增长的强劲动力。”魏雯雯强调道。

货架场高速增长,证明平台用户在抖音商城的浏览和搜索习惯愈发成熟,货架已经成为商家生意流量的重要来源。在此基础上,优质内容与商品卡联动,内容流量和货架流量持续循环,更成为商家取得生意突破的关键。

双11期间,众多商家正是借势货架增长,实现了生意爆发。风格女装商家魏凡舒介绍,双11期间商品卡的表现非常亮眼,商品卡销售比活动前增长了5倍左右,最高的一天仅商品卡就卖了500多万。

2.好内容破圈爆发,贡献新的增长红利

今年9月,抖音电商宣布流量分发机制迎来重要升级,要让好内容拿到更多流量。在全新的流量机制下,这届双11涌现出了大量好内容带动爆发的真实成果,达人流量增长非常显著。

双11期间,抖音电商特别推出“百大红人上新”“百大萌主大赛”等特色品类活动,在提供优质商品的同时,也创造了更为丰富多彩的内容。以“百大萌主大赛”为例,活动吸引了超3万萌宠达人参与,内容播放量达26亿,收获超1800万用户点赞支持。

获得了“百大萌主大赛”活动冠军的萌宠达人邓峰,介绍了他对好内容的理解:基于宠物打造有趣的内容,不仅带来了情感上的共鸣,还和产品推荐无缝结合,让购买变得顺其自然。

好内容不仅让达人获益,大量品牌也在内容流量的红利中实现爆发。国货家电品牌添可,在抖音双11独家首发超级新品芙万V9,联合品牌推荐官陈赫打造明星直播间,单品销售额破亿元,登顶带货总榜首位。

3.搜索流量势能强劲,打造新的经营链路

双11期间,抖音电商的搜索流量表现成为额外惊喜:搜索GMV同比增长77%,搜索贡献的GMV占比达14%。以搜索为枢纽,抖音电商开辟出了一条实现稳定增长的新链路。活动期间,众多商家和作者在短视频和直播中有意识地进行内容种草,引导用户搜索特定关键词,并在货架通过商品卡实现顺畅的承接与转化。

据女装品牌致知的创始人李三寿介绍,致知在双11前重点优化搜索体验,双11抢跑期搜索GMV同比增长超440%。

02:这届双11力度大: 扶持加码,经营减负

为帮助更多商家在双11期间实现销售增长,抖音电商针对不同类型商家需求,加码多项扶持政策。

1.“四降两优化”政策

面向全量商家,平台推出了“四降两优化”政策,帮助商家减负增效,让生意经营更容易。

降运费,帮助商家降成本、提体验

运费险降低20%,同时推出“新疆包邮”政策,专门为发货到新疆的订单提供中转集单模式,降低运费成本。不仅让商家可以覆盖到更广的客户群体,还能更好地服务到偏远地区的用户。

降佣金,帮商家提升利润空间

针对生鲜和日用百货两大类目进行了佣金调整。生鲜类目免佣,商家只需支付0.6%的通道费。日用百货类目佣金从原来的5%降到了2%。

降保证金,减轻商家的资金压力

针对32个类目的保证金做了大幅下调,最高降幅达9成。

降门槛,让参与大促更便捷

为高体验分、高销量商家降低大促报名门槛。推出“一证多店”模式,通过一张营业执照,个体户可以开3家店,公司户可以开到20家,让商家能够更便捷地参与双11大促。另外,许多品类招商门槛也同步降低。

优化治理规则和双11保障

推出更灵活、更人性化的治理规则,优化治理措施,给商家提供更顺畅的经营体验。同时在双11期间推出物流保障措施,确保物流评分只涨不跌,让商家可以安心运营,减少因物流波动带来的影响。

2.新商“四大利好”政策

对于新商家,平台更推出了“四大利好”政策,吸引更多新商加入双11,共享平台流量增长和销售突破的成果。

四大利好政策包括:降低新商门槛,新商家发品即享专属“新商体验分”,最高得70分,可参加大促报名。限时免佣,新商入驻首月,类目佣金最高可享100%返还(11月限时政策)。提供流量激励,入驻90天新商可以享受定向激励,最高可得30%流量扶持。定制营销活动,覆盖氛围、服务、流量三大类权益的「新店特惠」新商定制营销IP。

抖音双11还在如火如荼地进行中,什么时候加入都不晚!祝所有商家抓住机会,在双11下半场收获爆发增长。

本网站有部分内容均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权,如果侵犯,请及时通知我们,本网站将在第一时间及时删除,不承担任何侵权责任。转转请注明出处:https://qqdsw.cwjjx.com/6938.html

(0)
上一篇 21小时前
下一篇 17小时前

相关推荐

  • 90后女子拍视频宣传家乡因高颜值走红 网友:新疆真是美女云

    90后女子拍视频宣传家乡因高颜值走红 网友:新疆真是美女云 #女子拍视频宣传家乡因高颜值走红#最近,一位90后美女因为在网上发布了一段宣传自己家乡的视频而悄然走红。她的名字叫李乔。据媒体报道,她因为在网上分享了家乡新疆的美景和文化而引起了网友的极大关注,高颜值的长相也是她受到关注的重要原因之一,还有网友说新疆真是美女云。 虽然有网友质疑她在《非诚勿扰》上的样…

    2023年5月9日
    0
  • 携手京东健康 魁士药业持续布局守护用户全家健康

    Doppelherz双心由魁士药业创立,作为有百年历史的德国国民健康品牌,一直秉持着严谨、顾家、平衡的品牌理念,在全球拥有众多合作伙伴及用户。2014年,恒辉品牌管理有限公司携手德国魁士药业,将Doppelherz双心品牌引入中国市场,恒辉成为双心大陆唯一官方授权指定经销商。在华十年,双心以优质的产品和贴心的服务,赢得中国消费者的信赖和支持,在中国市场实现了…

    2024年1月26日
    0
  • 新质生产力——数字商业增长新动能 | BECS第八届全球品牌电商峰会圆满落幕

    2024年5月16日,由宝尊与Bloomberg Businessweek《商业周刊》联合主办的BECS第八届全球品牌电商峰会于上海静安香格里拉酒店成功举办。 本届峰会以“新质生产力——数字商业增长新动能”为主题,立足当前国内经济环境和消费市场背景,分析并解释了新质生产力等创新技术在推动电商行业变革的同时,如何为企业和品牌带来全新的机遇和挑战,以及如何在未来…

    2024年5月21日 聚焦
    0
  • 太卷了!四川烧烤虫草火了 还有牦牛刺身:网友直呼太硬核

    近日,正值新鲜虫草上市季,阿坝州的伙伴们坐不住了,挖出虫草直接烤来吃!在一个悠闲的下午配上一杯青稞咖啡,再吃上一口牦牛刺身。有网友看到这一幕后表示,“这一串下肚得流多少鼻血啊”、“这么漂亮的景色,这么好的食材谁能抵挡住诱惑呀”、“真想去看当地的美景,体会当地的民俗乐趣”。 虫草是一种麦角菌科植物,寄生在蝙蝠蛾科昆虫幼虫上的子座及幼虫的尸体的复合体,主要产自于…

    2023年4月28日
    0
  • “有效过节”的秘密,尽在「抖音国庆吃喝玩乐节」

    上一次中秋国庆假期相叠还是两年前。难得比春节还长的假期,“有效休假”任性度过每一天成了不少人的假日“必修课”。那些平日里没空打卡的好吃的、好喝的,还有平时没时间体验的好玩的、好去的,以及那些没约上的饭局、没见到的人,在为期8天的超长假期里,总得打卡完一大部分。不论是欢声笑语的好友相聚或是随遇而安的放松休闲,假日留下的美好回忆都将会在节后很长时间的工作日里时刻…

    2023年10月7日 聚焦
    0